rss 推荐阅读 wap

焦点资讯网,中国新闻网!

热门关键词:  as  云南  xxx  自驾游  中考2018
首页 新闻聚焦 城市报道 理财投资 休闲娱乐 行业热点 购物消费 旅游资讯 科技创新 商业营销 体育健康

什么是体感营销?

发布时间:2020-02-19 06:52:26 已有: 人阅读

  我们都知道,大家都用眼睛观察这个世界,用耳朵聆听这个世界,鼻子是嗅闻这个世界,用舌头品牌世界,用手和肢体去触碰世界。

  我们既然是通过五种感官去感知世界的,那么企业为什么不能通过物种感觉让客户充分去感知品牌呢?然而长期以来,企业都把80%以上的精力都放在视觉上。有少数企业或者品牌觉察到了听觉对品牌塑造的重要作用,但大部分几乎完全忽略了嗅觉、味觉、触觉等其他感官在塑造品牌中的作用。换句话说,我们的品牌塑造长期以来局限在一个二维的世界里,缺乏突破。因为,我们如果在五维的视角下立体塑造一个品牌。

  众所周知,消费者完整体验一个品牌的过程与消费者一个或多个感官相联系。消费者可能通过视觉扫描产品外形、色彩、材料、售卖场所等,通过听觉感受品牌广告语、音乐等,通过触觉感受产品质量、温度、曲度等,通过嗅觉感知香味,通过味觉体味没事等。

  青萤咨询研究发展,人类的物种感官在任何形式的传播中,重要性部分上下。给消费者提供的感官接触点越多,就越有益于在其心中建立稳固的情感维系。在左右人民对产品质量及品牌价值的判断上,感官诉求比二维感官的效果显著的多。

  近年来,国外兴起的感官营销便是充分利用了人的感官去从事营销活动的例子。那么,什么是感官营销?美国密歇根大学罗斯商学院市场营销系Aradhna Krishna教授将其简单的定义为:利用消费者的感官感受,影响消费者行为的营销活动。那么什么叫感官品牌呢?青萤咨询的定义是:利用产品/品牌的感官层面(即触觉、味觉、嗅觉、听觉、产品外观)影响消费者对其的情感、记忆、认知、偏好、选择和消费,达到塑造品牌识别,提升品牌价值,最终促进产品销售量的行为。

  回顾品牌营销学理论的历程。20世纪20年代,从宝洁公司成立品牌经理部开始,到20世纪50年代,营销从理论上成为了专业的学术领域。1956年,通用电气的约翰 迈克金特立克阐述了所谓“市场营销观念”的哲学。四年后,密西根大学教授,罗姆.麦卡锡提出了经典的4P理论,成为了营销最经典的框架理论。70年代出现了“定位”论,提供了全新的思路和方法。到了20世纪70年代后期,花旗银行副总裁列尼.休斯旦克写了一篇《从产品营销中给解脱出来》,由此拉开了服务营销的序幕。20世纪80年代,顾客满意度的新营销观念在日本和欧美兴起。之后品牌专家大卫.A.艾克等人在80年代提出了“品牌资产”的概念,将古老的品牌思想推向心的高峰。1985年,芭芭拉.本德.杰克逊强调了关系营销。1990年代,随着营销思维全面转向消费者,4C开始挑战4P,90年代末期,随着互联网时代的来临,网络营销的概念开始盛行。近几年,移动互联网营销和大数据营销成为当下的热点。

  随着营销认知的不断升级,大约十年前,国外的一些公司才开始主动更关注产品的感官层面。国内的公司也纷纷在尝试“视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉”交叉运用的五感品牌。

  感官感受是我们自身最基本的一部分。如果某一产品给人带来的感官感受非常好,那么这种感受很可能就一种保持不变,留在记忆深处。如我们经常会说“回忆的味道”,可见感官记忆的长久性,通过这样的记忆,可以通过多种方式影响品牌的塑造活动,所以利用感官塑造品牌的影响是长久的。

  青萤咨询研究表,一个五维的多感官体验的品牌比二维的品牌传达的效果要有效的多,消费者的感受越真实。但遗憾的是,大多数品牌目前对此还未产生足够的重视。青萤咨询期望接着青萤雨林五感营销理论能有助于各大企业品牌管理与发展。

  青萤文化以青萤品牌生态雨林为价值概念系统,以精良领先的专业咨询服务,为不同领域客户创造品牌价值。返回搜狐,查看更多

最火资讯

首页 | 新闻聚焦 | 城市报道 | 理财投资 | 休闲娱乐 | 行业热点 | 购物消费 | 旅游资讯 | 科技创新 | 商业营销 |免责声明

Copyright2008-2020 焦点资讯网 www.mckaypainting.com 版权所有 业务QQ:121390454 Power by DedeCms 粤ICP备13027220号-1

电脑版 | wap

欧美在线无码